新聞 : iPhone沒力陸市場又衰退 蘋果有6大隱憂

蘋果（Apple）公布季度財報和新一季財測。
整體觀察，蘋果已連續2季營收獲利年衰退，iPhone銷量營收也連續2季年衰退，
中國大陸營收大減，蘋果財報透露出6大隱憂。

蘋果公布截至6月26日止這3個月期間季度財報，也公布截至今年9月底新一季財測預估。

對於蘋果財報，外界焦點持續鎖定iPhone當季銷售量和展望到9月底新一季iPhone銷售預期。
因為在全球智慧型手機市場，蘋果一家就囊括超過9成獲利，iPhone銷量營收與蘋果獲利表現密切相關。

此外，iPhone銷量和營收也牽動台灣電子產業零組件和代工廠商出口表現，
若iPhone賣不好，台股相關蘋果概念股可能就會「青筍筍」。

整體觀察這次蘋果財報和財測，背後透露6大隱憂。

一、iPhone出現自銷售以來，銷售量連續2個季度年減衰退的局面。

財報顯示，截至6月底的2016會計年度第3季，蘋果iPhone銷售量約4040萬支，
較上一季約5120萬支季減21%，較去年同期約4753萬支減少15%。
蘋果上一季銷售量首次出現年衰退局面。

二、銷售量下滑，iPhone營收也出現連續2個季度年衰退。

財報顯示，截至6月底的2016會計年度第3季，蘋果iPhone營收約240.48億美元，
較上一季328.57億美元大減27%，較去年同期313.68億美元大減23%。
蘋果上一季iPhone營收也出現年衰退結果。

iPhone營收占蘋果單季整體營收比重達56.7%，是蘋果營收表現的最大關鍵。

三、iPhone的平均銷售價格跌破600美元。

國外媒體MacRumors報導，由於平均銷售價格（ASP）較低的iPhone SE銷售大增，
截至6月底單季iPhone的平均銷售價格下滑到595美元，
比上一季iPhone的平均銷售價格約642美元明顯下滑。

四、蘋果已連續2個季度營收和獲利年衰退。

財報顯示，蘋果截至6月底的當季營收424億美元，
比上一季506億美元減少16%，較去年同期496億美元減少15%，
當季盈餘78億美元，較去年同期107億美元大減27%。

蘋果連續2個季度營收和獲利出現年衰退，蘋果上一季出現自2003年以來、營收和獲利首次出現年衰退的局面。

五、中國大陸市場營收大減、退居蘋果第3大市場。

從蘋果財報來看，截至6月底的當季，
大中華區季度營收88.48億美元，較上一季124.86億美元大幅季減29%，
較去年同期132.3億美元大減33%。

蘋果在中國大陸市場的營收大幅衰退，中國市場退居蘋果第3大市場。

六、蘋果財測營收恐持續年衰退。

展望到9月底的2016年會計年度第4季，蘋果預估營收約在455億美元到475億美元之間，
毛利率在37.5%到38%之間，相較於上一年同期的515億美元，可能會持續出現季營收年減的局面。

儘管如此，蘋果執行長庫克仍對於下一季營運表現正向看待，
對於中國大陸市場仍充滿信心，蘋果也預期下一季iPhone的平均銷售價格明顯改善。
不過展現在蘋果面前的，仍是一連串嚴峻的挑戰。

由 中央通訊社 轉載