新聞 : 蘋果 iPhone 7 將問世與庫存水位獲滿足 非蘋陣營第 3 季後下單現疲態

蘋果 iPhone 6s 的銷售不佳，造成 2016 年初以來非蘋陣營的大肆反攻。
其中，根據三星自結第 2 季的財務預測數字指出，營收金額達到 50 兆韓圜（約 426 億美元），
獲利為 8.1 兆韓圜（約 69 億美元），等於是因為旗艦手機 Galaxy S7 的出貨暢旺，
結束了三星連續兩年出貨下滑的情況。

不過，這樣的情況在蘋果 iPhone 新機即將問世，
加上非蘋陣營各廠牌庫存水準已達到水準以上，不再擔心缺貨的情況。
因此，目前除了部分機款的拉貨潮仍持續之外，多數非蘋陣營手機的下單都採煞車狀態。

年初，小米 5 問世之後，一直有市場上買不到貨的情況。這不是小米在進行飢餓行銷，
而是市場上缺貨情況供不應求，造成小米 2016 年第 1 季少賣了約 600 到 800 萬支手機。

小米創辦人雷軍還因此回鍋擔任手機業務的負責人，意欲解決供應鏈的問題。
其實，如此缺貨的情況不只有小米，其他品牌廠商也陸續有這樣的情況、

而非蘋手機年初供不應求的情況，
除了廠商有意趁蘋果 iPhone 6s 銷售不佳，伺機搶攻市場，大舉下單拉貨之外，
最重要的是來自台灣農曆年前南台灣地震，以及日本熊本地震的影響，造成晶圓代工廠出貨略有遞延，

部分關鍵零組件面臨缺貨的情況。這使得手機廠為了保持庫存水位，進行一波拉貨潮。
使訂單能見度一直維持到第 3 季底，而這也呼應了聯發科董事長蔡明介於股東會後指出，
晶片需求缺貨的情況將從 2016 年第 2 季延續到第 3 季底的情況。

不過，這樣的為期將近拉貨潮，恐將於第 3 季底落底。根據供應鏈廠商指出，
在蘋果 iPhone 新機即將於 9 月份問世，加上各非蘋陣營廠商在經過這一段時間的不足庫存後，
目前數量已經達到一定水準，不擔心市場在出現供貨吃進的壓力下，紛紛開始檢討訂單的情況。
除了部分銷售量依舊維持在高檔的機款之外，其他機奘的訂單均有減少，顯示品牌手機商正對手機訂單踩煞車。

據了解，2016 年非蘋陣營的新機均已在市場上銷售一段時日，
加上下半年開始沒有太多的新款手機問世，使得第 3 季後訂單能見度開始出現疲態。

而這樣的情況，不僅在中、低階手機的訂單表現上，
包括三星的 Galaxy S7 及華為 P9 等旗艦級手機都有修正 2016 年出貨目標的情況。
而其他非蘋陣營手機品牌則在蘋果新款 iPhone 即將問世的壓力，短期也對供應鏈下單呈現觀望狀態。

由 TechNews科技新報 轉載