新聞 : 新產品不給力 蘋果2016年恐不好過

雖然目前蘋果仍是全球市值最大的公司、帳上現金超過2千億美元，
未來幾年仍能數錢數到手抽筋，
但專家認為，包括iPhone銷量可能首度出現衰退、iPad銷量持續衰退、
Apple Watch不夠熱賣、Apple TV表現平平等多項原因，恐怕讓蘋果在2016年不太好過。

在風光了將近10年後，蘋果能否再登高峰？
從最新數字來看，蘋果市值近6千億美元，仍居全球最大；
帳上現金高達2060億美元，富可敵國；預計上季營收將達770億美元。
即使2016年營運遇到瓶頸，但相較其他公司，蘋果的營收及獲利規模仍可望是創紀錄的好年冬。

不過，對於上市公司來說，投資人看的是營收及獲利能否持續成長。
向來看好蘋果前景的摩根士丹利分析師Katy Huberty一反常態稱，2016財務年度iPhone銷量將下滑6%。
瑞士信貸、市場研究公司Stifel及台灣的電子時報也分別從供應鏈得知，iPhone訂單恐遜於預期。

BusinessInsider指出，如果占整體營收比重約6成的iPhone銷量下滑，
這對於蘋果將是個大問題，因為其他產品線也面臨類似或更糟糕的局面，將導致公司營收出現衰退。
iPad過去2年季度銷量幾乎都是同比持平或下滑情況，尚無復甦跡象。

占營收8%的Mac表現還算不錯，但難以支撐整個公司；
Apple Watch雖在增長，比重極其有限，因此蘋果2016年銷量恐處於低成長甚至衰退情況。
雖然此一情況會讓蘋果股價承受壓力，BusinessInsider認為，蘋果並沒有衰亡，仍是一台「印鈔機」。

科技網站TheVerge編輯Nilay Patel批評，蘋果2015年發布的產品數量多於以往，
但水平只是「尚可」，感覺像「半成品」、「測試版」。
他的最大擔憂，是蘋果嘗試推出一些新產品作為類似iPhone的大平台，
但新產品不夠強，吸引研發者加入，使這些產品成為偉大的平台。

分析師Ben Thompson也認為，蘋果觸角伸得過長，將成為最大麻煩。
尤其蘋果專長在硬體，而非軟體及服務，例如Apple Music、Apple News、
Apple Maps、Siri及其他iPhone原生應用，沒有一款在其類別中屬於頂級。

如果iPhone銷售下滑，蘋果必須利用優秀的服務黏住用戶，
然後再想辦法透過這些服務獲得更多營收。

由 中時電子報 轉載