新聞 : 中國廠太可怕，三星電視狠砍 2018 年電視銷售目標

夏普（Sharp）中斷電視面板供給的衝擊猶存，加上中國業者崛起，
讓三星電子備受打擊，電視一哥的光環日益褪色。

據傳三星眼看電視市場競爭激烈，決定大幅下砍明年的銷售目標。

BusinessKorea、Investor、朝鮮日報報導，
外界估計，今年三星電視銷售量為 4,200 萬至 4,300 萬台，
較 2016 年的 4,800 萬台大減 10%。

三星預料明年情況會更糟，據稱已經把明年的全球電視銷售目標降至 4,000 萬台。

與此同時，三星在全球電視的年度市占，
將近十年都維持在 20%，如今此一紀錄也可能不保。

IHS Markit 報告稱，三星市占不斷下滑，
從第一季的 21.6%、第二季降至 20.8%、第三季續降至 18.4%。
倘若此一趨勢持續，今年三星恐怕無法保住 20% 市占。

IHS Markit 報告顯示，今年第三季，三星和 LG 的合併電視市占為 30% 以上。
中國廠 TCL 排第三，售出 453 萬台，市占增至 8.3%。
第四是中國廠海信（Hisense）、市占增至 6.3%，
第五是日廠 Sony、市占增至 5.9%
。鴻海轉投資的夏普，季銷售也超過 200 萬台。
這表示三星流失市占遭到中國廠和日廠分食。

業界人士說，2016 年底夏普突然暫停供應電視面板，使得三星電視銷售少了 500 萬台。
三星改找宿敵 LG Display（LGD）供貨，可是雙方協商不順，談了快一年才達成協議。
據傳明年初出貨的三星電視將搭載 LGD 面板，
估計 LGD 將出貨 10 萬組，低於之前估計的 70 萬組。

中國廠崛起、日廠壯大，侵蝕三星市占。
三星表示，該公司轉攻 50 吋以上的大尺寸高階電視市場，
減少出售小尺寸電視，才導致銷售下滑，
並堅稱儘管出貨減少，但是整體獲利提高。

Eugene Investment and Securities 分析師 Noh Kyung-tak 說，
韓廠很難在中低價的液晶電視市場，和中國廠競爭，
三星和 LG 必須運用技術優勢，鎖定高階產品。

由 TechNews科技新報 轉載