新聞 : 【史上首次衰退】iPhone中國出貨量　2016年竟摔掉2成

（增加小米手機出貨量暴跌）
市場研究機構IDC統計，2016年中國整體智慧手機市場的出貨量加速成長8.7%至4.673億支，
不僅年度出貨量高於2015年的4.299億支，成長速度也優於2015年的1.6%。

值得注意的是，若以全年出貨量計算，
中國智慧手機市場已成為本土品牌天下，不僅市佔率前5名看不到南韓三星，
連唯一外國品牌的蘋果，2016年出貨量衰退23.2%至4490萬支，低於2015年的5840萬支。
彭博報導，這是iPhone在中國的全年出貨量，出現史上首次負成長。

中國手機市佔率 三星掉出前5強
IDC在聲明中說：「儘管曜石黑的新iPhone（iPhone 7）引起消費者矚目，
整體來說新品上市（在中國市場）的效果，並沒有像過去那樣的轟動。」

報導指出，多年來中國市場都是帶動iPhone全球熱賣的重要力量，
但隨著中國經濟成長減緩、法規障礙愈來愈多，加上逐漸崛起的本地手機品牌，
不僅功能與iPhone相差無幾，價位卻更親民，都嚴重侵蝕iPhone的中國市場。

反觀名列排名市佔率前3名的Oppo、華為與Vivo，是2016年對岸智慧手機市場大贏家，
全年出貨量分別成長122%、21%與96%。

iPhone中國市佔敗退 3大因素造成
IDC指出，以OPPO及Vivo為代表的時尚化中國智慧手機廠商，
緊緊抓住了年輕消費者，尤其是追求時尚的女性客群。

其次，中國本土手機品牌透過明星代言和娛樂節目的廣告置入，
以及遍布3線至6線城市的實體通路，成功打響了自家名號。

至於以華為等以技術見長的中國手機品牌，憑藉其領先的功能設計與產品體驗，
獲得中國1線至3線城市消費者的高度認同。

Oppo與Vivo是大贏家 去年出貨量飆升逾90%
IDC中國研究經理金迪說：
「這些強勁的國產手機廠商之所以成功，還有一個原因是他們願意與管道合作者（通路商），
共同分享利潤，實現雙贏是維持長期合作與發展的基礎。」

另外，在去年排行榜前5名的品牌中，蘋果並非唯一的輸家。
近幾年在中國成功打開知名度與市場的小米，如今也無法免於成長進入高原期，以及後起之秀迎頭趕上的窘境。

小米去年出貨量衰退36% 本土冠軍拱手讓人
IDC統計，2016年小米在本土市場出貨量竟然衰退36%至4150萬支，遠不如2015年的6490萬支。
若觀察2015年在中國市場出貨量，小米完全超越蘋果、Oppo、Vivo與華為，
沒想到2016年局面逆轉，小米不僅從冠軍跌落至第5名，全年出貨竟然比新科冠軍Oppo，足足少了47%。
（劉煥彥／綜合外電報導）

由 蘋果即時 轉載