新聞 : 蘋果 iPhone 7 魅力衰退，取代 Android 手機首購比例下跌近一成

受限於全球智慧型手機市場成長趨緩，
近期蘋果 iPhone 的一大戰略，就是不斷蠶食 Android 手機的用戶。

甚至，蘋果推出了幫助 Android 手機使用者轉換個人資料的工具。
然而，對於這樣的努力，根據消費者情報研究公司（CIRP）的分析報告顯示，
2016 年新發表的 iPhone 7 手機，在拉攏 Android 手機用戶的能力方面明顯下滑，
這似乎顯示出 iPhone 的魅力逐漸消退中。

據美國網路媒體 Business Insider 的報導，進行這項研究的 CIRP 指出，
自從蘋果 9 月份發表新手機 iPhone 7 以來，在所有購買手機的消費者中，
只有 17% 之前使用的是 Android 手機。

這個數字相較 2015 年蘋果推出 iPhone 6s 手機之際，在所有購買的消費者中，
有 26% 來自 Android 手機用戶，其比例下降了 9 個百分點。

報導中還指出，相關資料顯示，目前蘋果新手機絕大多數的購買者是傳統的蘋果粉絲。
而在過去，蘋果已經多次強調，為了保持手機事業的成長，
蘋果公司必須說服使用其他品牌 Android 手機的用戶，轉移到 iPhone 手機上。

只是，眾所周知的是，在當前全球智慧型手機市場，
Android 手機在市場佔有率上佔據著主導優勢，已經獲得了 8 成的市場佔有率。
反觀蘋果，僅分享了其餘的 2 成。

而為什麼 2016 年推出的 iPhone 7 新手機，吸引 Android 手機用戶的能力越來越弱呢？
該報告指出，價格可能是主要原因。

蘋果 2016 年雖提高了 iPhone 7 新手機的快閃記憶體容量，
另外在大尺寸螢幕版本中增加了雙鏡頭，使得規格更高，但這種種硬體的改變，
卻導致 iPhone 7 的銷售價格上升。
考慮到發展中國家的各種進口稅率，實際上蘋果 iPhone 7 的銷售價格都高於建議價格。

反觀全世界絕大多數的 Android 手機價格，往往只有蘋果手機的三分之一左右。
在發展中國家，中低階高性價比的手機最受歡迎。
而這些手機自然選擇了 Google 免費提供給廠商的 Android 作業系統。

另外，Android 手機市場競爭十分激烈，各家廠商紛紛提高手機的性價比，
導致這些年 Android 手機的價格明顯下滑。這和蘋果 iPhone 7 相比，競爭力明顯增強。

未來，蘋果 iPhone 和 Android 手機的價格差距還將會繼續加大。
這也使得在許多新興市場中，蘋果 iPhone 想爭取 Android 手機用戶倒戈，其難度將會越來越高。

其實，不僅僅是中低階的 Android 手機對於蘋果 iPhone 形成壓力。
在高階手機市場，競爭對手同樣推出了極具吸引力的新款產品。
例如 Google 日前新推出以 Pixel 做為品牌名的兩款新型智慧型手機，就獲得市場上的廣泛好評。

因此，種種市場變化，給蘋果帶來更大的壓力，
迫使蘋果在 2017 年必須推出一款真正具有創新升級內容的 iPhone 來迎戰市場。

依照目前各方報導來看，2017 年是蘋果推出 iPhone 的 10 周年，蘋果正在醞釀若干款規格創新的 iPhone。
例如採用低電耗的 OLED 面板，並提高螢幕大小，再加上取消實體 Home 按鍵，甚至加入無線充電等功能。

只是，業界人士認為，對於蘋果不利的是，預計在未來幾年內，全球智慧手機市場將會顯著萎縮。
2015 年第 4 季，全球智慧型手機廠商的發貨量在創下了歷史最高紀錄後，
這一季就成為最後一個手機產業達到雙位數成長的一季。

因此，根據預測，2016 年全球手機市場成長將會減速，
而包括在美國、中國、歐洲等智慧型手機的普及率已經相當高的成熟市場都將成為重災區。

在成熟市場第一次購買手機的用戶大幅萎縮，新手機的銷售量主要來自現有手機用戶升級，
而新興市場中的印度與東南亞兩大市場，又要求高性價比的情況下，
預估未來蘋果 iPhone 要透過侵蝕 Android 手機的市佔率以維持成長，似乎還有許多的難關要克服。

由 財經新報 轉載