新聞 : IDC ：中國第 3 季手機出貨 1.151 億支，OPPO 和 vivo 拿下前兩名

市場調查機構 IDC 於 28 日公布 2016 年第 3 季中國市場的品牌手機出貨排行，報告中表示，
2016 年第 3 季的中國智慧手機市場出貨量是 1.151 億支，較2015年成長 5.8%。

其中，近來異軍突起的 OPPO 和 vivo 兩家公司，
第 3 季的出貨量分別達到了 2,010 萬支及 1,920 萬支，首度成為中國市場的手機品牌出貨冠亞軍。

根據調查指出，OPPO 和 vivo 成為第 3 季中國市場手機出貨量的冠亞軍，
其他包括華為、小米、蘋果分列第 3 到第 5 名。

其中，OPPO 的出貨量已經達到小米兩倍的數字。
此外，值得注意的是，小米和蘋果的出貨量，較 2015 年同期下滑達到了 42.3% 和 34.1% 。
然而，OPPO 和 vivo 的出貨量則是 2015 年同期 106% 和 101%，成長表現驚人。

對於搶佔上龍頭寶座的 OPPO 能夠快速崛起，IDC 中國研究經理金迪表示，
OPPO 的快速增長，不僅受益於其實體通路上廣大的經銷通路。
更重要的是，OPPO 更是掌握住市場的發展脈動，能夠明確在手機市場發展的成熟期，
用戶有能力購買價格更高的智慧手機時，快速調整產品設計，
布局全通路的行銷活動，進而贏得消費者的青睞。

IDC 的報告中也指出，過去在電子商務高速發展的階段，小米享受到了網上通路分銷的紅利，
這也使得其他廠商一窩蜂地跟隨進入了電子商務市場。

不過，在此期間，OPPO 不但著力於電子商務市場的開發，
也積極進行實體通路的開發，並且布局經銷網路。
而且強化在電視娛樂節目中廣告投放的數目，增強消費者品牌的認知。
所以，當電商通路成長力道放緩之際，實體通路便成為手機廠商爭奪的重點領域。

不過 IDC 也表示，目前中國各大手機廠商都在進軍實體通路，儘管短期有助於產品銷售。
但該通路的建置投資大，人力資源配置需不斷協調增加。
長期來看，廠商容易受到利潤單薄、同質化商業模式等因素的明顯衝擊。

相對於 OPPO 和 vivo 在中國市場的驚人成長，兩家公司在全球市場的表現也同樣亮眼。
IDC 公布的全球資料顯示，2016 年第 3 季全球智慧手機出貨量為 3.629 億支。
其中三星以 7,250 萬支的出貨量居首，蘋果、華為、OPPO、vivo 則分別囊括前 5 名，其
中 OPPO 和 vivo 整體的出貨量已經超過了蘋果。

由 財經新報 轉載